Мариинский театр перешел в онлайн с момента объявления карантина. К апрелю его онлайн платформа собрала свыше 25 миллионов просмотров. Так же поступил и Большой театр – из-за с 23 марта он провел серию из шести трансляций спектаклей «золотого фонда» на Youtube. За две недели трансляции собрали 6,5 миллионов просмотров, сделав проект «Большой Online» вторым по популярности онлайн-театром.

Россияне также не позволили самоизоляции стать помехой для посещения музеев. Программы и Instagram-трансляции Эрмитажа с 17 марта посмотрели более 15 миллионов человек, что в 3 раза превысило годовую посещаемость музея вне карантина. Виртуальные туры музея посетили дополнительно около 5 миллионов человек.

Кинопоиск первым предоставил пользователям бесплатный доступ к своему контенту, и результат не заставил себя долго ждать. С марта дневная аудитория кинотеатра увеличилась на 50%, а в совокупности рост составил 270%. Помимо Кинопоиска выросла популярность и других платформ: просмотры Megogo.net увеличились на 79%, Okko.tv – на 73%, ivi – на 32%, а «Кино Mail.ru» - на 13%. Всего же онлайн кинотеатры увеличили свою аудиторию на 2,3 миллиона человек (с 5,3 до 7,6 млн).

Самыми популярными фильмами на карантине оказались отечественные фильмы «Отель Белград», «Холоп» и «(НЕ)идеальный мужчина». «Паразиты» и «Джентльмены» стали лидерами среди иностранного контента. Из сериалов россияне чаще всего смотрели «Содержанок», «Чернобыль» и «Игру престолов».

Смотреть фильмы на самоизоляции хорошо, а читать книги – еще лучше. В условиях, когда библиотеки и книжные магазины оказались закрыты, россияне обратили внимание на литературные онлайн-сервисы. Число скачиваний бесплатных электронных книг на сайте ЛитРес увеличилось на 142%, а продажи выросли на 43%. Сервис MyBook зафиксировал 63% рост подписчиков.

На самоизоляции россияне отдавали предпочтение не только традиционно популярным жанрам (фэнтези, психология), но и открывали для себя новые области, такие как медицина. Среди отдельных произведений самыми популярными стали роман-антиутопия Дж. Оруэлла «1984» и поистине карантинное произведение Альбера Камю «Чума» (их продажи выросли в 5 и 13 раз). Из нехудожественной литературы люди интересовались книгами по психологии – например, «НИ СЫ…» Джен Сисеро и «Тонкое искусство пофигизма» Марка Мэнсона.

В целом, выручка GetCourse увеличилась на 300 миллионов рублей. О наплыве новых пользователей говорили и другие платформы: в онлайн университете «Нетология» число регистраций выросло в 4 раза; а спрос на курсы платформы GeekBrains подскочил на 580%; трафик сервиса Coursera вырос в 2,6 раза.

Активнее всего новые знания стремились получить люди в возрасте от 45 до 54 лет (их число удвоилось). При этом больше всего россиян интересовали практические навыки – руководители проходили бизнес-курсы по организации удаленной работы; работники стремились получить новую специальность. На карантине россияне стали больше интересоваться эпидемиями и пандемиями – интерес к подобным курсам вырос в 16 раз.

Таким образом, приложение для онлайн звонков перешло с 400 на 1 место в рейтинге популярности среди российских пользователей. Во время карантина число посещений платформы увеличилось в 2-3 раза. Помимо Zoom, россияне также скачивали Skype, который поднимался до 5 места, а его трафик увеличился в 2 раза. Неожиданную популярность снискал и Microsoft Team Viewer – в рейтинге он достигал 15 место, хотя раньше никогда не входил даже в топ-1000.

Приложения для видеоконференций оказались незаменимы во время самоизоляции из-за необходимости работать и учиться на удаленке. Чаще всего Zoom и Skype использовали для деловых созвонов, видеоконференций и проведения онлайн-уроков. Люди пользовались приложениями и для менее формального времяпрепровождения: во время карантина пользователи общались с друзьями, устраивали Zoom-вечеринки, проводили вечера знакомств и даже открывали электронные бары.

При этом рост переходов на предложения по спортивным тренажерам составил 240%, а на товары для фитнеса – на 136%. В «Спортмастере» продажи спортивных аксессуаров увеличились в 2 раза, похожие цифры называют Wildberries и Lamoda.

Активнее всего на самоизоляции люди занимались фитнесом: больше всего они покупали коврики (+305%), эспандеры (+269%), фитболы (+350%), скакалки (+174%) и ролики для пресса (+160%). Среди тренажеров самыми популярными стали беговые дорожки (+500%), велотренажеры (+275%) и степперы (+516%). Некоторые отдавали предпочтения силовым тренировкам: в Спортмастере спрос на гантели и штанги увеличился в 4 раза. Самые рисковые предпочли и вовсе провести самоизоляцию не в душной квартире, а на природе, подальше от цивилизации – об этом говорит удвоение продаж товаров для туризма на Wildberries.

Таких результатов PlayKey удалось добиться благодаря увеличению аудитории в 1,5 раза. Причем увеличилось не только число подписчиков, но и время, которое они проводят в игре – если раньше пик игровой активности длился 4 часа, то теперь он увеличился до 10. Другая игровая платформа, GFN, с началом карантина ввела бесплатный доступ для своего контента, в результате чего число игроков выросла в 2,5 раза. В Loudplay также сообщали о скачке аудитории в 2,2 раза.

Для игр россияне покупали преимущественно игровые компьютеры – их продажи увеличились на 56%. Чуть менее популярными оказались игровые приставки – 26%. Всего за период карантина продажи видеоигр в России увеличились на 200%, причем геймеры интересовались как вышедшими в период карантина новинками (вроде DOOM Eternal), так и классическим ретро-контентом. Отдельно увеличился спрос на игры с социальным уклоном – число подписчиков онлайн игр утроилось.

Всего за апрель «Самокат» выполнил свыше миллиона заказов, а средняя стоимость чека чека выросла в 1,5 раза. Онлайн-заказы «Пятерочки» и «Перекрестка» за время карантина превысили 520 тысяч, спрос в «Яндекс.Лавке» держался на уровне популярных праздников, а число ежедневных заказов «Сбермаркета» увеличилось в 2-2,5 раза.

Во время карантина россияне стали меньше ходить в магазины и переориентировались на онлайн заказы. Предпочтения людей сместились в сторону здорового питания – самыми популярными карантинными продуктами стали фрукты, овощи и молоко. В целом, люди стали больше готовить самостоятельно, но от привычки обедать в кафе и ресторанах также не отказались. Как и все остальное, ее перенесли в онлайн – число заказов еды из ресторанов увеличилось. Правда, всего на 12%.

Общая стоимость товарооборота Wildberries превысила 75 миллиардов рублей, а число покупателей утроилось. Другие маркетплейсы также не отстают: товарооборот «Беру» вырос более, чем в 2,5 раза, продажи Ozon увеличились в 2,6 раза, Lamoda также сообщала об увеличении спроса на товары.

Спектр товаров, которые покупали люди на карантине, был самым широким – начиная от посуды и заканчивая электроникой, - однако самыми популярными оставались продажи одежды и аксессуаров (на них приходилось около 50% всех покупок). Апрельскую моду настойчиво продиктовали обстоятельства – в результате, спрос на рубашки и футболки увеличился в 5 раз, а вот продажи штанов, напротив, упали на 20%. Впрочем, для деловых совещаний через Zoom они все равно не нужны.

Ozon зафиксировал аномальный спрос и на другие товары для готовки: продажи миксеров выросли на 258%, соковыжималок – на 120%, вафельниц – на 98% и яйцеварок на 61%. Одновременно с этим в Яндексе увеличилось количество поисковых запросов о приготовлении ресторанной еды на дому. Многие решили не ограничиваться едой и всерьез заинтересовались оборудованием для пивоварения (мини-пивоварнями). Повышенный спрос на пивные кружки (+98%) и снеки (+40%) прилагается.

И конечно же, не забывали россияне и о делах личных. Так, во время карантина люди стали покупать больше презервативов (их продажи увеличились на 30%) и виагру вместе с ее аналогами (+46%). Немного перчинки в общую картину добавили удвоение продаж интимного белья и игрушек для взрослых.